蓝色光标副总裁熊剑在前不久的网络公关高峰论坛上演讲时有过这样一番自嘲：“虽然我们大家都一直致力于互动营销，但现在网络上这些热闹火爆的话题，却似乎没有一件是我们策划的……”现场在座的100多名国内外TOP公关公司的高管、数字营销总监都笑了，笑声中不乏几分会心和迷茫。 的确，从网络公关兴起的那天起， “噱头论”与“规范论”的博弈就是始终没有停止，或者更多的人愿意把它们称为网络公关手法上“正”与“邪”的博弈。我们这里谈到的正与邪，不代表对其模式的肯定或否定，只是对目前两类服务形态的善意戏谑称法。
网络公关新行当--先看公司广告语“清除负面信息,删除百度快照,删除负面信息.一路领跑您的企业,维护您的企业品牌,企业危机公关.经验丰富的技术团队高效率清除负面新闻信息”。在百度搜索“删除负面信息”，真有不少公司提供此类服务。随着互联网时代的到来，网络信息日传千里，更成为中国网民揭弊工具。近年大陆出现不少专营“网络删除”公司，用投放广告或者其他方式，自称能帮客户删除网上负面讯息和新闻及各大论坛负面言论。收费明码实价，最高可达几十万元，如抹新浪搜狐负面报导，单笔万元，删百度谷歌网页，每页2000元。
“网络删帖的主体是小团体或者个人，基本不在《网络公关服务规范》（指导意见）所管辖的公司或会员范围内，中国国际公关协会希望通过《网络公关服务规范》将负责‘网络删除负面新闻’之类的‘公关公司’完全摒弃在公关行业外，大的网络公关公司被规范后，网络删帖行为很有可能由更多小团体或个人接手，使网络删帖更加无人监管。”3月16日，国内针对网络公关业务的首份行业性标准文件——《网络公关服务规范》在北京发布，中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农表示，要把负责“网络删除负面新闻”之类的“公关公司”完全摒弃在公关行业